18 C
Vietnam
16:37 - Thứ Tư, 29/11/2023
- Advertisement -spot_img

Google sẽ thay đổi phương thức quảng cáo toàn cầu

Đây là lần đầu tiên Google “cúi đầu” trước áp lực chống độc quyền trong một thỏa thuận mang tính bước ngoặt với chính quyền Pháp.

Theo Reuters, Google cho biết sẽ thực hiện thay đổi đối với hoạt động kinh doanh quảng cáo toàn cầu để đảm bảo không lạm dụng vị thế thống trị của mình. Thỏa thuận với cơ quan giám sát cạnh tranh của Pháp có thể giúp tái cân bằng quyền lực đối với quảng cáo theo hướng có lợi cho các nhà xuất bản, vốn nắm giữ tầm ảnh hưởng đáng kể trong thời kỳ tiền internet nhưng lại bị mất kiểm soát trước sự trỗi dậy nhanh chóng của Google và Facebook.

Thỏa thuận giữa Google với cơ quan giám sát cạnh tranh của Pháp có thể giúp tái cân bằng quyền lực đối với quảng cáo theo hướng có lợi cho các nhà xuất bản

Thỏa thuận nêu trên được công bố vào ngày 7.6 và bao gồm khoản phạt 220 triệu euro (khoảng 268 triệu USD) dành cho Google. Đây là lần đầu tiên gã khổng lồ công nghệ Mỹ đồng ý thực hiện các thay đổi trong hoạt động kinh doanh quảng cáo vốn mang lại phần lớn doanh thu.

“Quyết định xử phạt Google có ý nghĩa đặc biệt, vì đây là quyết định đầu tiên trên thế giới tập trung vào quy trình đấu giá thuật toán phức tạp trong hoạt động kinh doanh quảng cáo trực tuyến”Isabelle de Silva, Giám đốc chống độc quyền của Pháp, nói.

Trên thực tế, quyết định riêng của Pháp đối với Google có thể không ảnh hưởng đáng kể đến thị phần của ngành. Nhưng các công ty truyền thông hỗ trợ quảng cáo và các đối thủ quảng cáo của Google hy vọng thỏa thuận mới sẽ truyền cảm hứng cho những trường hợp chống độc quyền tương tự ở Mỹ, cũng như ở các khu vực pháp lý khác.

“Quyết định này là cột mốc quan trọng khơi dậy sự cạnh tranh và đổi mới trong không gian công nghệ quảng cáo. Các nhà xuất bản, nạn nhân chính trong hoạt động quảng cáo của Google, cuối cùng sẽ được hưởng lợi. Nhưng cuộc chiến này chỉ mới bắt đầu”, Arnaud Creput, Giám đốc điều hành của Smart, công ty cung cấp công nghệ quảng cáo cho các nhà xuất bản, phát biểu.

Ví dụ, thỏa thuận của Pháp không giải quyết được quyền kiểm soát của Google đối với hoạt động tìm kiếm và các thuộc tính YouTube để ngăn cản cạnh tranh. Nó cũng không thảo luận về giới hạn quyền riêng tư của người dùng mà Google sẽ sử dụng. Thay vào đó, cơ quan giám sát sẽ tập trung vào mối quan hệ giữa nền tảng giao dịch quảng cáo Google Ad Manager và sàn giao dịch quảng cáo Google AdX.

Theo Reuters, cơ quan chức năng Pháp cho biết Google đã tăng thị phần của cả hai dịch vụ Ad Manager và AdX bằng cách chia sẻ dữ liệu chiến lược giữa chúng và ngăn chúng hoạt động trơn tru trên các hệ thống của đối thủ. Căn cứ vào các điều khoản của thỏa thuận, Google cam kết trong ba năm sẽ cân bằng sân chơi tốt hơn cho AdX bằng cách ủy thác một bên độc lập giám sát tình hình. Một số thay đổi sẽ được thực hiện vào quý đầu năm 2022 và Google sẽ không kháng cáo quyết định này.

“Chúng tôi sẽ thử nghiệm và phát triển thay đổi mới, bao gồm một số thay đổi trên toàn cầu, trong những tháng tới trước khi triển khai rộng rãi hơn”, Google cho biết.

- Advertisement -spot_img
- Advertisement -spot_img
CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Chiến lược marketing trên TikTok cho mùa cao điểm mua sắm cuối năm

Nếu bạn đang lên chiến lược chạy marketing cho mùa mua sắm cuối năm thì bạn hãy cân nhắc đưa kên TikTok vào kế hoạch truyền thông quảng cáo. Nhằm đáp ứng nhu cầu trên, mới đây TikTok đã ra mắt bộ...

Ronaldo và Messi kiếm bao nhiêu tiền khi đăng bài trên Instagram?

Cristiano Ronaldo kiếm 3,2 triệu USD cho mỗi bài đăng quảng cáo trên Instagram, trong khi Lionel Messi đứng thứ hai với 2,6 triệu USD. Hopper HQ, công ty chuyên cung cấp giải pháp mạng xã hội tại Anh, công bố danh...

Người dùng WinRAR đối mặt nguy cơ bị tấn công

Một lỗ hổng bảo mật nghiêm trọng vừa được phát hiện trong WinRAR, khiến hệ thống của người dùng có thể bị tấn công. Lỗ hổng có tên mã CVE-2023-40477, được phát hiện từ tháng 6 bởi nhà nghiên cứu bảo mật...

Threads ra mắt phiên bản web cho người dùng

Việc có thêm phiên bản web cho máy tính được cho là sẽ giúp mạng xã hội Threads của Meta giữ chân người dùng tốt hơn và có thể cạnh tranh với Twitter. Mạng xã hội Threads của Meta đã nhanh chóng...

Meta ra mắt bộ tài liệu hướng dẫn về các công cụ tối ưu quảng cáo tự động trên Facebook và Instagram

Có phải bạn đang tìm cách cải thiện hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo trên Facebook và Instagram cho doanh nghiệp trong mùa cao điểm bán hàng? Các công cụ nhắm mục tiêu Khách hàng tiềm năng bằng AI đang...

Chuyện cô bán bún bò làm Marketing

Dù không học qua trường lớp đào tạo nào, nhưng đối với mình, cô bán bún bò đầu ngõ vẫn là một trong những chuyên gia marketing hàng đầu. Với “sương sương” khối tài sản 1 căn nhà 2 lầu, 1 dãy...

Paypal ra mắt tính năng mới Cryptocurrencies Hub (Hub tiền số)

"Gã khổng lồ" thanh toán PayPal vừa ra mắt stablecoin PayPal USD (PYUSD), được neo theo giá trị đồng USD. Theo CoinTelegraph, công ty vừa cập nhật các điều khoản để ra mắt Cryptocurrencies Hub (tạm dịch: hub tiền số), cho...

9 sai lầm nghiêm trọng & hoạch định chiến lược để tiết kiệm chi phí khi làm SEO thời suy thoái

Trong giai đoạn thị trường suy thoái, bài toán về chi phí luôn làm các doanh nghiệp đau đầu. Đặc biệt chi phí truyền thông quảng cáo (SEO, Facebook,...) luôn chiếm phần lớn và nó ảnh hưởng trực tiếp đến doanh...

Insight của Gen Z trên Youtube mà Marketers cần biết trong năm 2023

Đối tượng Gen Z trên Youtube đang đặt ra vấn đề đòi hỏi các thương hiệu và Marketers phải có hướng đi mới để có thể tiếp cận và chinh phục họ. Vì thế hệ Gen Z đang là nhóm người...

Kinh nghiệm xử lý lỗi Website dính mã độc cho tình hình hiện nay

Câu chuyện về việc Website bị nhiễm mã độc không còn là điều xa lạ với nhiều người, đặc biệt trong tình hình nhiều người dùng sử dụng các Theme và Plugin không rõ nguồn gốc hoặc tiềm ẩn thông tin...
- Advertisement -