14 C
Vietnam
6:31 - Thứ Năm, 02/02/2023
- Advertisement -spot_img

Nhà quảng cáo trên Facebook chật vật khi Iphone cập nhật iOS 14.5

Việc tung ra tính năng yêu cầu ứng dụng công khai cho phép chọn lựa theo dõi hành vi người dùng để cá nhân hóa quảng cáo trên iOS 14.5 khiến quảng cáo qua mạng xã hội gặp nhiều khó khăn.

Sau khi cập nhật lên iOS 14.5 và mới nhất là iOS 14.5.1, chính sách mới của Apple bắt đầu tác động tiêu cực lên nhóm ngành hoạt động quảng cáo và tiếp thị, đặc biệt là trên nền tảng mạng xã hội. Theo các chuyên gia trong ngành, thay đổi về quyền riêng tư của iOS 14.5 đã ảnh hưởng trực tiếp đến “quảng cáo chuyển đổi” của các nền tảng mạng xã hội như Facebook mà giới kinh doanh online đang ưa chuộng hiện nay.

Lâu nay, Facebook vẫn sử dụng một đoạn mã – được gọi là Pixel – để các gian hàng “nhúng” vào website hoặc ứng dụng của họ, qua đó mạng xã hội này sẽ dõi theo hành vi của người dùng khi truy cập website hoặc trang (page) bán hàng rồi đưa ra các quảng cáo phù hợp để tăng tỷ lệ “chốt đơn”. Nhưng giờ đây điều này đã bị vô hiệu hóa trên iOS 14.5 khi mà việc theo dõi hành vi hầu hết bị người dùng “từ chối”.

Thị trường Việt Nam cũng không phải ngoại lệ, nơi có số lượng người dùng trẻ sở hữu iPhone và”lướt Face” đông đảo. Các than phiền về việc sụt giảm đơn hàng và doanh thu đang bắt đầu nở rộ trên các hội nhóm bán hàng qua mạng xã hội. Theo chia sẻ của một chủ buôn bán quần áo trên mạng xã hội, từ khi ra mắt iOS mới thì hiệu quả quảng cáo không còn nhiều dẫn đến số lượng đơn hàng giảm mạnh. Thậm chí, dù cùng một ngân sách quảng cáo nhưng hiện doanh thu của chủ cửa hàng này giảm tới 30-40% so với trước.

iOS 14.5 đã cập nhật tính năng quyền theo dõi người dùng trên Iphone

Đó cũng là tình cảnh chung mà nhiều chủ shop nhỏ lẻ kinh doanh qua mạng xã hội đã chia sẻ trên các nhóm hội Facebook. Đó cũng là lý do anh Hồng Thanh – chủ shop bán các sản phẩm gia dụng chia sẻ, theo anh sau một thời gian dài kinh doanh trên nhiều nền tảng xã hội, anh đã phải từ bỏ social seller (kinh doanh qua mạng xã hội) nhỏ lẻ để mở rộng chuỗi sản phẩm của mình trên nền tảng khác bền vững hơn. “Không chỉ với lượng người dùng lớn, các chương trình marketing hiệu quả của Shopee cũng đã giúp cho gian hàng của tôi kết nối với khách hàng một cách dễ dàng hơn và tiếp cận được nhiều khách hàng mới, từ đó phát triển quy mô nhanh chóng”, anh Hồng Thanh cho biết thêm.

Đồng ý với giải pháp này, anh T.P. Hùng, chủ của một cửa hàng bán điện thoại tại TP.HCM cho biết, iOS 14.5 bắt đầu hạn chế tiếp cận khách hàng qua mạng xã hội trong khi lâu nay Facebook đã dồn ép các trang bán hàng cá nhân chuyển qua “đổ tiền” chạy quảng cáo thì không có lý do gì để anh và giới kinh doanh tiếp tục gắn bó với nền tảng này.

Trước khi iOS 14.5 ra mắt, đã có nhiều chuyên gia cảnh báo về xu hướng rời bỏ các nền tảng bán hàng qua mạng xã hội như Facebook vì các quảng cáo qua đó sẽ dần kém hiệu quả. Cụ thể, theo khảo sát của AppsFlyer – một công ty chuyên về tiếp thị di động, đã có tới 2/3 (68%) số người được hỏi cho biết họ sẽ từ chối cho phép App Tracking Transparency, tính năng buộc ứng dụng phải xin phép người dùng nếu muốn kích hoạt tính năng theo dõi hành vi để chạy quảng cáo (IDFA – Identifier for Advertisers) trên iPhone và iPad. Giờ đây, điều đó dường như đang dần trở thành hiện thực sau khi tỷ lệ phổ cập iOS 14.5 và 14.5.1 ngày càng cao.

Một chuyên gia trong ngành quảng cáo trong nước nhận định: Trong thời gian tới, quảng cáo trên Facebook sẽ càng khó khăn hơn khi ngày càng có nhiều người dùng iPhone cập nhật lên iOS mới và họ có ý thức hơn về quyền riêng tư, qua đó từ chối cấp quyền theo dõi cho các ứng dụng khiến hoạt động quảng cáo gặp khó do không thể đề xuất quảng cáo cá nhân hóa dựa trên hành vi người dùng thông qua IDFA. Cộng thêm với “tin dữ” với giới quảng cáo trực tuyến là Google cũng muốn nối gót Apple “chặn” theo dõi quảng cáo, thì việc chuyển dịch qua các nền tảng kinh doanh trực tuyến khác bền vững hơn như trên các sàn thương mại điện tử sẽ là xu hướng tất yếu trong thời gian tới.

Và dĩ nhiên, sân chơi cạnh tranh của các sàn thương mại điện tử sẽ tiếp tục khốc liệt để đón đầu tệp khách hàng mới này, khi mà rất nhiều sàn thương mại điện tử hiện không ngừng triển khai lớp học trực tuyến hằng tuần đào tạo người bán, chia sẻ kinh nghiệm bán hàng từ các chuyên gia và những người bán thành công, tổ chức các nhóm cộng đồng để người bán trao đổi, học hỏi lẫn nhau.

- Advertisement -spot_img
- Advertisement -spot_img
CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Báo cáo nghiên cứu hành vi sử dụng ví điện tử (E-wallet) người dùng việt nam 2021

Số lượng Ví điện tử (E-wallet) tại Việt Nam đã tăng lên hơn 40 lựa chọn, so với chỉ 05 Ví điện tử chỉ cách đây 06 năm. Đồng thời, Ví điện tử đã trở thành một trong những phương thức...

Cách phân loại và tiêu chí lựa chọn Influencer phù hợp cho doanh nghiệp SME

Xu hướng Influencer Marketing ngày càng trở nên phổ biến bởi thay vì target toàn bộ đối tượng (nằm rải rác trên các kênh khác nhau) và xây dựng mạng lưới của bạn, bạn có thể tiết kiệm rất nhiều thời...

Twitter chính thức cập nhật hiển thị hình ảnh và video Full-width trên Tweet của người dùng iOS

Sau khi thử nghiệm nội bộ trong vài tháng qua, Twitter hiện đã chính thức tung ra bản cập nhật thử nghiệm việc điều chỉnh kích thước hiển thị hình ảnh mới sẽ chiếm toàn bộ không gian theo chiều ngang...

Youtube mở rộng cập nhật tab Community tương tác trên các kênh Youtuber

YouTube đang tìm cách tạo cơ hội cho nhiều Nhà sáng tạo nội dung (Creators/ Youtubers) có thể dễ dàng tương tác với người xem trên kênh của họ bằng cách mở rộng thêm tab "Community". Với chức năng tab Youtube Community...

Twitter ra mắt thử nghiệm tính năng Reactions (bày tỏ cảm xúc) trên Tweet

Tính năng bài bỏ cảm xúc (Reactions) trên Tweet đã được thử nghiệm trong vài tháng qua và đây là lúc Twitter chính thức ra mắt thử nghiệm tính năng này tại Thổ Nhĩ Kỳ. Người dùng Twitter tại Thổ Nhĩ Kỳ...

Nghịch lý của sự “Lựa chọn” với hiệu ứng con Lừa Buridan

Bạn đã nghe nói về con lừa Buridan chưa? Con lừa Buridan là một thuật ngữ triết học hay nghịch lý dùng để chỉ một tình huống giả định, trong đó một con lừa vừa đói vừa khát được đặt chính...

Tranh luận về chính sách bản quyền của sách tóm tắt

Trên các diễn đàn như BookTalk, Reddit, Quora hay Medium, nhiều ý kiến tranh luận xoay quanh vấn đề sách tóm tắt có hợp pháp hay không. Các nền tảng sách tóm tắt xuất hiện trên thế giới hơn 10 năm nay,...

03 yếu tố nhận biết sự khác biệt giữa Digital Marketing và Online Marketing

Digital Marketing và Online Marketing là hai thuật ngữ không còn quá xa lạ, tưởng chừng như đã quen thuộc, thế nhưng lại thường xuyên bị nhầm lẫn. Làm sao để phân biệt chính xác hai thuật ngữ này, bài phân...

Những yếu tố “Chìa khóa” tạo nên một chiến dịch quảng cáo TikTok thành công

Bạn đang tìm cách để tối ưu các chiến dịch quảng cáo TikTok và gia tăng hiệu quả kinh doanh? Các yếu tố nào giúp nội dung quảng cáo dễ dàng tiếp cận người dùng?  Nền tảng mạng xa hội TikTok đã...

Điều kiện và ý nghĩa thật sự về tài khoản được cấp dấu tích xanh trên Facebook và Instagram

Với việc Twitter gần đây đã cập nhật các hướng dẫn đăng ký dấu xác minh tài khoản và Instagram cũng hỗ trợ người dùng đăng ký chức năng này trên ứng dụng. Hôm nay Facebook công bố đến người dùng...
- Advertisement -