Đứng ở lập trường nhà quảng cáo, Apple cũng giới thiệu nhiều tính năng mới giúp doanh nghiệp có thể tối ưu các hoạt động truyền thông trên iOS 15.
- Những cập nhật về bảo mật trên iOS 15 ảnh hưởng đến các maketers
- Thách thức cho nhà quảng cáo khi tiếp cận người dùng trên iOS 15
SKAdNetwork: đo lường hiệu quả chiến dịch nhưng vẫn giữ bảo mật cho người dùng.
SKAdNetwork được Apple giới thiệu là mạng quảng cáo giúp các nhà quảng cáo đo lường mức độ thành công của chiến dịch trong khi vẫn duy trì quyền riêng tư của người dùng.
Mạng quảng cáo này gồm 3 thành phần:
- Mạng quảng cáo phụ trách việc đăng ký quảng cáo và nhận phản hồi về các chuyển đổi của người dùng.
- Nguồn ứng dụng hiển thị quảng cáo do mạng quảng cáo cung cấp.
- Các ứng dụng được quảng cáo xuất hiện trong quảng cáo đã ký.
Sơ đồ trên thể hiện quá trình xác nhận một ứng dụng được cài đặt thông qua quảng cáo trong ứng dụng của Apple. Ứng dụng A là ứng dụng dùng để hiển thị quảng cáo, ứng dụng B là ứng dụng được hiển thị trong quảng cáo do mạng quảng cáo đăng ký với Apple. Khi người dùng cài đặt ứng dụng B, một báo cáo lượt chuyển đổi thành công được gửi về mạng quảng cáo để thông báo cho doanh nghiệp.
SKAdNetwork được Apple áp dụng từ iOS 14.5, nhưng phải đến phiên bản iOS 15 doanh nghiệp sở hữu ứng dụng được quảng cáo mới có thể nhận được bản sao các báo cáo chuyển đổi cho ứng dụng của mình, thay vì chỉ xem trên hệ thống của Apple như trước đây.
Thông tin trong báo cáo được Apple mã hóa bằng mật mã gồm số định danh (ID) của chiến dịch, nhưng không bao gồm thông tin người dùng hoặc thông số thiết bị cụ thể. Chỉ khi đáp ứng được yêu cầu về ngưỡng bảo mật của Apple, doanh nghiệp mới nhận được thông tin người dùng trong báo cáo. Đây là động thái của nhà Táo khuyết để vừa bảo mật thông tin người dùng, vừa giúp nhà quảng cáo đánh giá hiệu quả của chiến dịch.
Nâng cấp nhận diện của ứng dụng trên App Store
Tại WWDC 2021, Apple còn giới thiệu đến doanh nghiệp những tính năng giúp nâng cấp nhận diện của ứng dụng trên App Store để thu hút người dùng trên iOS 15.
Để làm ứng dụng thật nổi bật trên cửa hàng, các nhà quảng cáo thường sử dụng các kích thích về thị giác để thu hút người dùng như logo, ảnh chụp màn hình ứng dụng, video ngắn trải nghiệm hoặc các nội dung ưu đãi. Vào cuối năm nay, nhà quảng cáo có thể sử dụng tính năng mới từ Apple là Custom products pages để tạo lợi thế so với đối thủ trên App Store.
Với Custom products pages (tùy chỉnh giao diện ứng dụng), giao diện trình bày của ứng dụng trở nên linh hoạt hơn, thể hiện được nhiều tính năng cùng nội dung khác nhau cho từng đối tượng khách hàng cụ thể. Đồng thời mỗi giao diện đều áp dụng riêng cho từng khu vực và sở hữu đường dẫn khác nhau, từ đó nhà quảng cáo có thể đánh giá và lựa chọn xem giao diện nào đang hoạt động hiệu quả nhất.
Apple còn giới thiệu thêm tính năng App Analytics (thống kê ứng dụng) để nhà quảng cáo xem lượt tương tác, lượt tải cũng như lượt chuyển đổi để dễ dàng hơn trong việc tìm ra giao diện ứng dụng nào đang hoạt động hiệu quả.
